Le tarif pub varie de quelques euros pour un clic sur le web à plusieurs dizaines de milliers d’euros pour un seul spot de 30 secondes sur une chaîne nationale en soirée. Le prix dépend surtout du média, de l’audience visée, du moment de diffusion et de la durée de la campagne. Ce comparatif donne l’ordre de grandeur pour la télévision, la radio, la presse, l’affichage et le web, puis la méthode pour estimer le budget d’une première campagne.
Ce que comprend le tarif d’une publicité
Un devis publicitaire additionne trois postes : l’achat d’espace ou de temps d’antenne, la création du message (spot, visuel, texte) et les frais annexes comme l’impression ou la diffusion.
A lire également : Combien coûte la diffusion d’une publicité à la télévision locale ?
Les grilles des régies affichent un prix brut. Les remises de volume et de durée donnent ensuite le prix net, celui que l’annonceur paie vraiment. Comparez toujours des prix nets, hors taxes, sur une même période.
Pour mettre deux médias face à face, on utilise le coût pour mille (CPM) : le prix de revient pour mille personnes touchées. Un spot cher qui touche des millions de personnes peut revenir moins cher par contact qu’une annonce locale confidentielle.
A lire en complément : Quel est le salaire le plus bas pour un social media manager ?
Tarif pub à la télévision : le prix d’un spot de 30 secondes
La télévision affiche les écarts les plus grands. Sur une chaîne nationale publique, un spot de 30 secondes coûte 1 700 € à 6h30 et 28 200 € à 19h35. Le créneau pèse plus que le média lui-même : la grande écoute peut grimper jusqu’à plusieurs centaines de milliers d’euros, et les événements très regardés font encore monter les prix.
À l’autre bout, la diffusion sur une chaîne de la TNT se compte en quelques milliers d’euros, hors production. Le film publicitaire se facture à part, et son coût dépasse vite celui d’une campagne web.
Pour les annonceurs régionaux, la télévision locale est plus abordable : le détail figure dans l’article sur le coût d’un spot sur une chaîne locale.
Tarif pub à la radio
La radio reste moins chère que la télévision, avec un écart net entre station nationale et station locale. Une station nationale facture ses tranches d’écoute les plus fortes, le matin surtout, bien plus cher que le milieu d’après-midi.
Le spot radio demande aussi moins de moyens de production : un texte, une voix, une musique. Pour une PME, la radio locale est souvent le premier média payant accessible, à condition de répéter le message sur plusieurs jours pour être mémorisé.
Presse écrite : prix d’une page ou d’une annonce
La presse se facture au format : petite annonce, quart de page, demi-page, page entière. Les titres nationaux pratiquent des tarifs bien supérieurs à ceux de la presse régionale, de la presse gratuite ou des revues spécialisées, dont le lectorat est plus étroit mais plus ciblé.
Les grilles publiées sont des tarifs bruts, et les majorations pour un emplacement précis (page de droite, couverture) s’ajoutent. Pour toucher un quartier ou une commune, les imprimés distribués restent une alternative : voir le prix d’impression et de distribution de flyers.
Affichage : panneau, abribus et durée de campagne
Un panneau 4 x 3 m loué via une régie coûte entre 150 € et 450 € par mois selon la ville, la durée et la fréquentation de l’emplacement. Une campagne sur 4 panneaux pendant un mois représente en moyenne environ 1 200 €.
Les formats plus petits sont moins chers : un panneau sucette de 2 m² se loue de 40 € à 80 € par semaine et par face. Les budgets d’affichage urbain grimpent en revanche très vite dans les grandes villes et sur les réseaux nationaux, ce qui réserve ces formules aux grandes entreprises ou à des annonceurs qui mutualisent leurs moyens.
Publicité en ligne : payer au clic ou à l’affichage
Sur un moteur de recherche ou un réseau social, le prix suit deux logiques : le paiement au clic, où chaque clic est facturé, et le CPM, où l’on paie pour mille affichages. Il n’y a pas de budget minimum, et on fixe un plafond quotidien.
Le coût d’un clic dépend des enchères : plus des concurrents visent le même mot-clé, plus il monte. C’est le seul média où l’on peut arrêter, corriger et relancer en quelques heures.
L’e-mailing complète ce levier à moindre frais auprès de contacts déjà acquis : les bases sont détaillées dans l’article sur les campagnes d’e-mailing.
Quel budget prévoir pour une première campagne
Partez de l’objectif (appels, visites en magasin, ventes en ligne) et de la zone de chalandise, pas du média. Une boutique de quartier n’a rien à faire d’un spot national, alors qu’un panneau local et une campagne web géolocalisée suffisent souvent.
Réservez une part du budget à la création : un message faible gaspille la meilleure diffusion. Le budget publicitaire doit aussi s’inscrire dans le budget annuel de l’entreprise.
| Média | Ordre de grandeur |
|---|---|
| Télévision nationale (spot de 30 secondes) | de 1 700 € à 28 200 € selon l’heure, bien plus en grande écoute |
| Télévision TNT | quelques milliers d’euros hors production |
| Affichage (panneau 4 x 3 m) | 150 à 450 € par mois |
| Affichage (campagne de 4 panneaux) | environ 1 200 € par mois |
| Web | sans minimum, au clic ou au CPM |
Testez d’abord sur un petit budget, mesurez le nombre de contacts obtenus, puis étendez le média qui a répondu. Les tarifs radio et presse se demandent directement aux régies, qui envoient leurs grilles sur simple demande.
